Šią savaitę pasirodys naujas „Marvel“ filmas. Arba, jei gyvenate JK, Australijoje, Vakarų Europoje ir daugybėje kitų tarptautinių teritorijų. Jei esate JAV, Kanadoje ar žymiai trumpesniame kitų šalių sąraše, turėsite palaukti iki lapkričio 3 dienos, kad pamatytumėte „ Thor: Ragnarok“.
Tai buvo „Marvel“ numatytasis požiūris nuo 2010 m.; jie išleido „Iron Man 2“ anksti tam tikrose rinkose ir nuo to laiko tai buvo laikoma norma. Vienintelės išimtys yra „Kapitonas Amerika“: „The First Avenger“, kurio išleidimas buvo labiau pakopinis visame pasaulyje, greičiausiai dėl rizikos, kad filmas bus skaitomas kaip jingoistinis, ir „Žmogus-voras: namo grįžimas“, kuris beveik visur buvo išleistas (sans Kinija). laiko, nes „Sony“ tvarkė platinimą.
Per Kevinas Feige'as, kuris kartą atkreipė dėmesį į šią tendenciją per klausimus ir atsakymus (per reddit), kad „Iron Man 2“ išleidimas kartu su Thoru buvo tikrai daugiau eksperimentas. Daugelyje tarptautinių rinkų atostogos būna balandžio pabaigoje, todėl jis nusprendė išbandyti, ar perteklinis laisvas laikas gali padidėti padidėjusiam bilietų pardavimui. Neigiamo poveikio nebuvo, todėl jis įstrigo. Bet tai dar ne visa istorija - kodėl kažkas, kas veikė „Iron Man 2“, vis dar yra praktikoje?
Ankstyvasis išleidimas yra visos „Marvel“ sudėtingos „Hype“ mašinos dalis
Akivaizdu, kad toks požiūris padeda sukurti hipoteką. „Marvel Studios“ išaugus iš įsitvirtinusio komiksų gamintojo į dominuojančią įtaką Holivude, tapo pagrindiniu „hype“ mašina, dominuojančia savaitėmis iki leidimo su apimtimi - tebūnie tai nauja medžiaga, apžvalgos be spoilerių ar dar daugiau. Didelė to dalis yra tikrasis įdiegimas. Specifikacijos skiriasi kiekvienam filmui, tačiau paprastai MCU savo filmus pristato pastebimai anksčiau nei konkurentai. Spaudos jungtys gali įvykti beveik prieš mėnesį, o embargai gali būti panaikinti netrukus (Thor: „Ragnarok“ apžvalgos paskelbė didžiulę 15 dienų prieš jos atidarymą šalyje).
Filmo išleidimas į bendrą auditoriją keliose pagrindinėse teritorijose tik sustiprina šį jaudulį. „Marvel“ niekada iš tikrųjų nebuvo susidūręs su kritišku purškimu (mažiausiai „Rotten Tomatoes“ įvertintas filmas yra „Thor: The Dark World“ - 66 proc., Kuris iki šiol yra tik antrasis filmas po „The Incredible Hulk“, kuris nebus sertifikuotas šviežias), todėl gerbėjui nereikia / kritiko argumentas (nors televizijoje tai jau kita istorija), tačiau pagyrimas tikros auditorijos, kuris vertina filmą, yra vyšnia ant „hype sundae“.
Tačiau atvirai kalbant, bendras gandai niekuo nelemia ankstyvųjų laidų finansinio poveikio.
Ankstyvieji leidimai daro „Marvel“ filmus sėkmingesnius, nei yra iš tikrųjų
Tai, kas išleidžiama savaite anksčiau, tikrai leidžia, yra įmantriausias peržiūros langas. Peržiūros egzistuoja dėl gausybės priežasčių (įskaitant „hype build“), tačiau visa tai iš tikrųjų lemia tai, kad kasose padidėja suvokimas. Parodykite filmą ketvirtadienio vakarą prieš oficialų penktadienio atidarymą arba tiesiog įkandkite kulką ir paleiskite ją pilną savaitės vidurį, jei norite sulaukti daugiau žmonių, pridedama daugiau ekranizacijos laikų. Kuo anksčiau galėsite atidaryti filmą ir jį laikyti „savaitgaliu“, tuo didesnė tikimybė užkopti kasą ir, jei mes kalbame apie mega palapines, pasidarykite antraštes, kad būtų galima sulaužyti rekordą. Ankstyvasis tarptautinis leidimas yra didžiulis peržiūra; jis neįskaičiuojamas į atidarymo skaičių, tačiau labai keičia filmo sumą anksti (susideda iš to, kad kai kuriose teritorijose filmas pasirodo dar anksčiau - Thor'as pasirodys spalio 24 d., antradienį, JK).
Tikras rezultatas yra tai, kad „Marvel“ filmai į savo atidarymo savaitgalį patenka jau sėkmingai, kasose; be patikimai didelių projekcijų, banke jau yra 100 mln. USD didesnė, o pirmąjį savaitgalį galima leisti daugybę antraščių „visame pasaulyje # 1“. Tačiau tikrasis pelnas įvyksta sekmadienį, kai kai kuriose vietose filmas buvo rodomas dešimt dienų; kai galutiniai skaičiai pasirodys, pasaulinis skaičius paprastai suapvalės, tai reiškia, kad jie apima visą praėjusią savaitę bilietų pardavimo iš daugelio rinkų. Ir galite lažintis, kad konkurencija atrodo gerai.
Puslapis 2 iš 2: Kaip tai atveriama „Marvel“ ir „DC“ pasakojime
1 2
