Keršytojai: „Endgame“ pati neteisingai prekiauja visa savo veikla (ir ji veikia)

„ Avengers “ rinkodaros kampanija : „Endgame“ įgauna pagreitį, tačiau „Marvel“ tikrai nerodo, ką filme bus, ir veikia. „Marvel Studios“ pradėjo „Marvel“ kino visatą 2008 m., O po to per dešimtmetį filmavosi „Galingiausių Žemės didvyrių“ link, pagaliau kovojančiais su Thanosu. Kaip įrodyta „Keršytojų: begalybės karo“ pabaigoje, pirmasis susidūrimas nebuvo herojų kelias, nes jie negalėjo sustabdyti pusės visatos gyventojų išnykimo.

Ši nesėkmė radikaliai sukrėtė išgyvenusius herojus į jų branduolį ir, kai auditorija vėl juos pamatys „Avengers: Endgame“, jie vis tiek stengsis priimti tai, kas įvyko. Galų gale tai yra keršytojai, ir visus prarastus gyvenimus nebus lengva pamiršti, ypač jiems. Remdamiesi viskuo, ką žinome apie tikrąjį filmo siužetą, jie kažkokiu būdu bandys sugrąžinti herojus, kurie žuvo begalybės kare, ir sutvarkyti jų pasaulį po dekabilizacijos. Tai gali padaryti „Avengers“ laikas keliaudamas, sužinojęs, kad aukos iš tikrųjų nėra mirę, ar keletas laukinių paaiškinimų - ir „Avengers“ rinkodara: „Endgame“ nepadeda išspręsti galvosūkio.

Susiję: Keršytojai: „Endgame Super Bowl“ TV taškų suskirstymas

Pirmoji „Endgame“ priekaba pasirodė praėjusių metų pabaigoje ir nustebino daugelį likimo ir niūrumo jausmu, kuris visiškai sutelktas į personažus. Dabar „Marvel“ išleido naują „Super Bowl“ televizijos laidą, kurioje buvo atskleista daugybė naujų kadrų, tačiau ji taip pat nėra tokia atskleidžianti, kaip buvo ankstesnės rinkodaros kampanijos. Dienos pabaigoje jie vis dar turi filmą, kurį parduoti, tačiau jie naudojasi visiškai kitokiu požiūriu į „Avengers“: „Endgame“, nei tai, ką jie padarė bet kuriam iš ankstesnių filmų. Kol kas ši strategija veikia.

• Šis puslapis: Kuo skiriasi „Endgame“ rinkodara

• 2 puslapis: Kodėl „Endgame“ rinkodara veikia ir geriau

Ką keršija: „Endgame“ rinkodara veikia skirtingai

Vienas didžiausių „Marvel“ pakeitimų „Avengers“: „Endgame“ rinkodaros strategija, palyginti su ankstesniais filmais, yra tai, ką jie rodo, arba, dar labiau stebėtina, kokie jie nėra. „Marvel“ visiškai nerodo nė vieno spektaklio, nes mąsto ir sėkmingai prekiauja. Anksčiau jie nebuvo drovūs, naudodami savo filmų veiksmo rinkinius, norėdami parduoti auditorijai paskutinę MCU įmoką, o „Avengers“ franšizė niekuo nesiskiria.

„The Avengers“ priekabos labai atsiremė į visus kryžminimo veiksmus ir nebijojo parodyti akimirkų iš paskutinės kovos su chitauriais, įskaitant tuos, kurie buvo net labai apgaulingi. Keršytojai: Ultrono amžius padarė tą patį, visų pirma, „Hulkbuster vs Hulk“ kova, kuris buvo pagrindinis kampanijos objektas. Net žvelgdamas į Begalybės karą, „Marvel“ nebijojo atiduoti beveik kiekvieno veiksmo komplekto, kad sujaudintų auditoriją. Iki šiol „Avengers“ rinkodaroje nebuvo nė vieno veiksmo šūvio: vis dėlto „Endgame“.

„Marvel“ padvigubino savo neveikimo rinkodaros metodą ir vėl sulaužė tradicijas, susilaikydamas nuo parodytos komandos „pinigų šūvio“. Pati pirmoji „The Avengers“ priekaba parodė šiuolaikišką „Avengers“ 360 laipsnių kadrą, surinktą Niujorko gatvėse; pirmojoje „Ul Ultron“ priekaboje buvo rodomas komandos kadras, šokinėjantis per ekraną nuo filmo pradžios; o „Marvel“ netgi filmavo netikrą sceną, skirtą „Begalybės karo“ reklamai, kad sukeltų daugiau jaudulio.

Neatlikęs jokių veiksmų, „Marvel“ pasirinko visiškai parduoti veikėjus „Avengers: Endgame“. Per pastarąjį dešimtmetį auditorija pažinojo ir pamilo daugelį MCU veikėjų, tačiau tai vis dar yra stulbinantis metodas. Iš esmės „Marvel“ bando sukelti tiek pat susidomėjimo „Endgame“, kokį jie darė su ankstesniais filmais, rodydami Kapitono Amerikos (Chriso Evanso) verkimą ir „Geležinį žmogų“ (Robertas Downey jaunesnysis) arti mirties, užuot pasiruošę atkeršyti.

Kodėl „Endgame“ priekabos buvo tokios skirtingos

Ši skirtinga strategija taip pat nėra klaida, tai yra sąmoningas „Marvel Studios“ tęsinys, siekiant parodyti, kas nutiko iškart. Didžioji dalis „Infinity War“ jaučiasi kaip standartinis MCU didmiestis, kuriame daug veiksmo ir juokelių, tačiau pastarasis sustojo iki filmo pabaigos. Režisieriai Anthony ir Joe Russo greičiausiai bus dirbę keliuose filmuose per „Endgame“ - tiesiog pažvelk į „Ant-Man“ (Paul Rudd) pasirodymą pirmosios „Endgame“ anonso pabaigoje - tačiau jie gali būti ne tokie ryškūs kaip ankstesniuose MCU filmuose. Tokiu atveju šios priekabos pritraukia auditoriją už niūresnį toną nei įpratusios.

Tiek, kiek „Marvel“ nori parduoti „Avengers“: „Endgame“ tokiu tamsesniu tonu, vis tiek bus daugybė veiksmo rinkinių. Paprasčiausias paaiškinimas, kodėl „Marvel“ nerodo nė vieno iš jų rinkodaroje, yra tas, kad jie bando apsaugoti spoilerius. Vien tik nušautas herojus gali būti didžiausias jų visų grobikas, jei tai yra daug aptarinėjama „kiekvieno personažo“ scena. Kad ir kaip būtų, tačiau Avengers'as kitą kartą fotografuos Thanos, taip pat gali būti spoileris, jei jie visą laiką kovoja. „Marvel“ dar neabejotinai patvirtina „Endgame“ istorijos laiko kelionių elementus, tačiau jei tai yra filmo siužetas, tai apribotų tai, ką jie gali parodyti kovų metu.

Neįrodant nė vieno veiksmo, herojaus šūvio ar jokių realių siužetinių taškų, iš tikrųjų reiškia, kad „Marvel“ iš dalies reklamuoja „Endgame“ neteisingai - bent jau naudodamasi populiariausiais žodžiais. Pažvelkite į bet kokią neseniai įvykusią populiariausių reklaminių kampanijų kampaniją ir pamatysite nuotykius, spektaklį, siužetą ir paprastai laiko pabaigas. „Marvel Studios“ bosas Kevinas Feige yra sakęs, kad „Endgame“ rinkodara nebus rodoma per pirmąsias 20 minučių, o tai būtų neįprasta vienam didžiausių visų laikų bloknotų. Nepaisant to, kad visa ši informacija liko paslėpta, rinkodara tiesiog parodys, kokia bus MCU 3 fazė. Avengers: „Endgame“ ir toliau kuria rinkodaros pagrindą - tai įrodo, kad ši strategija, nepaisant to, kad ji yra netradicinė, dirba.