Skirtumą tarp sėkmės ir nesėkmės kino filmų kasoje sunku nustatyti. Paviršutiniškai tai gali atrodyti paprasta: atimkite pradinį filmo gamybos biudžetą iš viso bruto visame pasaulyje, o jei likęs skaičius yra teigiamas, tada filmas buvo finansiškai sėkmingas. Tačiau realybėje papildomos rinkodaros ir platinimo išlaidos gali būti tokios pačios, kaip ir paties filmo kūrimo išlaidos - tiek, kad daugelis filmų pradeda pelną tik po to, kai jau yra du kartus sukaupę pajamų ar net tris kartus padidina savo gamybos biudžetą..
Į kasų sėkmę dažnai žiūrime kaip į tikimybę, kad tikimasi, jog filmas sulauks pakartojimo (nes Holivude dažnai pasikartojanti tema yra pelnas = tęsinys). Tačiau šiuo atžvilgiu Zacko Snyderio superherojaus demonstracija „ Betmenas V Supermenas: Teisingumo aušra“ skiriasi nuo beveik visų kitų pastarojo meto atminties filmų. Tai nebuvo tik tęsinys, naudojamas norint išbandyti vandenis tolimesniems potencialiems tęsiniams; tai buvo visiškai naujos visatos, kuri jau buvo sukomplektuota daugelio metų išleidimo datos ir, kai kuriais atvejais, jau sukurtų, susietų filmų, kertinis akmuo. „Betmenas V Supermenas“ nebuvo tik filmas, kurį „Warner Bros.“ tikėjosi sulaukti; tam reikėjo pasisekimo.
Šiuo metu - žvelgiant į bendrą kasą, praėjus mėnesiui, ji išleidžiama, gerbėjų ir kritikų atsakymai - visi, apibūdinantys „Batman V Superman“: Teisingumo aušra vienašališkai kaip sėkmė ar nesėkmė, daro blogą paslaugą šio filmo priėmimo sudėtingumas. Galų gale, bet kuris filmas, kuris gali sunaikinti kasų įrašus ir kurio bendroji šiaurė siekia 800 milijonų dolerių, tačiau vis tiek palieka abejonių dėl to, ar pavyko net atsiplėšti, yra aiškiai išskirtinėje padėtyje.
Kai „Batman V Superman“ uždarys savo penktąjį savaitgalį teatruose, dabar yra tinkamas laikas atsigręžti į audringą filmo pasirodymo pobūdį, kokį poveikį tai turėjo jo kasoje ir ką visa tai reiškia ateičiai. DC išplėstinė visata.
Lūkesčiai
Betmenas V Supermenas: Teisingumo aušra į teatrus atvyko praėjus vos keliems mėnesiams po „Žvaigždžių karų“: „The Force Awakens“ tapo trečiuoju filmu, kuris kada nors perkopė 2 milijardų dolerių ženklą pasaulinėje kasoje. Anksčiau tais pačiais metais „Avengers: Age of Ultron“ tapo antru visų laikų „Marvel“ filmu, kurio bilietai parduoti daugiau nei 1, 4 milijardo dolerių visame pasaulyje. Nepaisant to, netrukus pasklido gandas, kad Age of Ultron buvo „pramintas“ „Disney“, nes jis neuždirbo tiek pinigų, tiek sulaukė gerų atsiliepimų, kaip pirmasis Joss Whedono superherojų kolektyvas „The Avengers“.
Nesvarbu, ar šie gandai teisingi, ar ne, jie tapo pastebimo pokalbio poslinkio, apimančio sėkmę ar nesėkmę kasoje, dalimi, ypač kai kalbama apie filmus, kurie yra didesnės franšizės dalis. Jei vieno iš 10 geriausių visų laikų didžiausių filmų neužtenka, kad būtų nutrauktas visas filmas apie finansinę nesėkmę, tada ką tai reiškia filmams, kurių bendra vertė nėra 1, 4 milijardo JAV dolerių? Jei galima manyti, kad „The Amazing Spider-Man 2“ rezultatai buvo prastesni nei galutinė suma, viršijanti 700 milijonų JAV dolerių, - tiek, kad „Sony“ buvo priversta nutraukti sutartį su „Marvel Studios“, kad iš naujo paleistų veikėją kaip „Marvel“ kino visatos dalį - ar tai reiškia, kad filmas, kurio vertė dvigubai ar net tris kartus viršija jo gamybos biudžetą, tiesiog nebėra pakankamai geras?
Tai kartu su akivaizdžiai didžiulėmis pastangomis ir pinigais, kuriuos „Warner Bros.“ išleido reklamuodama „Betmenas V Supermenas: teisingumo aušra“, reiškė, kad diskusija, vedanti iki filmo pasirodymo, buvo ne tiek daug, kiek uždirbama, nes buvo kalbama apie tai, ar „Batman V Superman“ sugebės patenkinti didžiulius lūkesčius. Nors studijos laikosi savo kortelių prie skrynių, kai kalbama apie buhalteriją, kai kurie kasų analitikai apskaičiavo, kad „Batman V Superman“ net nesulūš, kol nesulauks 800 milijonų dolerių visame pasaulyje. Tarp gerbėjų ratų skaičius, dėl kurio buvo susitarta, yra vienas milijardas dolerių (pagaliau gražus apvalus skaičius), kuriuo remiantis „Batman V Superman“ pasiseks. Iš pradžių tas tikslas atrodė labai lengvai pasiekiamas.
Didžiulis atidarymo savaitgalis
Atrodo, kad „Warner Bros.“ pasiryžo sulaužyti bent vieną įrašą, išleisdamas „Batman V Superman“ - galbūt tikėdamas, kad didžiulis atidarymo savaitgalis bus tik toks nitro šūvis, kokio jam prireikė. Dėl bet kokios priežasties studija „Batman V Superman“ išleido dieną ir pasimatymą, tai reiškia, kad ji bus pristatyta į teatrus visame pasaulyje tą pačią dieną. Taktika buvo nepaprastai efektyvi (bent jau per trumpą laiką), leidusi filmui surinkti didžiulį 424 mln. USD atidarymo savaitgalį ir sulaužyti didžiausio pasaulyje superherojaus filmo atidarymo rekordą. Kadangi „Disney“ visada rodė „Marvel Studios“ filmų išleidimą, o pakopinis leidimas yra daug labiau paplitęs Holivude, net ir patys sėkmingiausi komiksų filmai negalėjo sutrukdyti „Batman V Superman“ reikalauti šio įrašo.
Vis dėlto pradinė filmo sėkmė atsirado ne dėl jo platinimo modelio. Vien tik JAV „Batman V Superman“ atidarė savaitgalį labai perspektyvius 166 mln. USD ir, jei po šio pradinio susidomėjimo būtų laikomasi standartingesnio kritimo kurso, filmas, be abejo, jau būtų peržengęs 1 mlrd. USD ženklą. Kaip bebūtų, viskas pasisuko gana drastiškai.
Staigus nuosmukis
Kalbant apie kasą, galbūt nė vienas veiksnys nėra svarbesnis numatant filmo sėkmę ar nesėkmę nei žodis iš lūpų į lūpas. Tai viena iš priežasčių, kodėl taip sunku gauti tikslią informaciją apie filmo efektyvumą prieš panaikinant peržiūros embargą, ir kodėl studijos, įtariančios, kad gali turėti pliką ranką, dažnai nustato embargo datą taip arti, išleidimo data (kiek įmanoma) („Fantastic Four“ peržiūros embargas panaikintas likus vienai dienai iki išleidimo). Tai taip pat priežastis, kodėl studijos dažnai rengia išankstines atrankas, skirtas rimčiausiems gerbėjams, kurie labiau linkę žiūrėti filmą maloniai, taip sukurdami teigiamą ankstyvą džiaugsmą socialinėje žiniasklaidoje.
Betmeno „Superman“ atveju apžvalginės svetainės Rotten Tomatoes įtaka buvo juntama. Svetainė, kurioje kiekviena peržiūra klasifikuojama kaip „šviežia“ arba „supuvusi“ ir dažnai į pastarąją krūvą įmesta švelnių ar mišrių atsiliepimų, suteikė „Batman V Superman: Dawn of Justice“ galutinį balą 28% - patvirtindama jį kaip „Rotten“ - ir šis balas buvo skirtas apibūdinti žodį, supantį filmą. Nors kai kurie, pamatę filmą, jį gyrė ir teigė, kad kritikai buvo beprotiški, apžvalgos turėjo nepaprastą įspūdį ir turėjo įtakos tiems, kurie nematė filmo, ir neturėjo tokios pačios deginančios prievartos, kad pamatytų jį kaip pagrindinę gerbėjų bazę.. Taigi, daugumos žodžių galas buvo toks: „Betmenas V Supermenas? Aš girdėjau, kad filmas yra baisus“.
Šis neigiamas šurmulys turėjo didžiulį poveikį. Nepaisant to, kad didžiausia tiesioginės „Batman V Supermeno“ varžybos teatruose buvo „My Big Fat Greek Wedding 2“, filme buvo stulbinantis 69% kritimas nuo pirmojo savaitgalio iki antrųjų, įskaitant 81% nuo penktadienio iki penktadienio. Auditorijos pasirinko ne tik žiūrėti ką nors kita; jie pasirinko visai neiti į filmus. „Batman V Superman“ trečiąjį savaitgalį sumažėjo dar 54%, kai jį išmetė iš R reitingo įvertintos komedijos „The Boss“ pirmoje vietoje.
Didžioji suma
„Batman V Superman“ baigia savo penktąjį savaitgalį, o galutinis pasaulinis bruto dydis nebus nustatytas dar kelioms savaitėms, tačiau dabartinės prognozės rodo, kad jis baigs savo teatro pasirodymą maždaug 850–900 mln. tolygus taškas, toli nuo bendro „Man of Steel“ paimto 668 mln. dolerių, tačiau mažesnio nei 1 milijardo dolerių ženklo ir, be abejo, trumpesnio nei „Warner Bros“. “ didžiausios viltys.
Vis dar gali būti, kad studija išklausys gerbėjų prašymų teatrališkai išleisti „Batman V Superman“ R žvaigždutėmis įvertintą režisieriaus pjūvį, tačiau panašu, kad labiau tikėtina, jog „Warner Bros.“ dabar sieks maksimaliai patraukti namų filmo vaizdo įrašo patrauklumą ir režisieriaus pjūvis - žadantis daugiau sunkių veiksmo scenų ir iš teatro versijos išpjaustytų personažų pasirodymų - atliks reikšmingą vaidmenį „Blu-ray“ ir DVD rinkodaroje. Be to, tolesnis leidimas gali pasirodyti sudėtingas vasarą, kur pilna tokių pultų kaip „Kapitonas Amerika“: „Civil War“ ir „X-Men“: Apokalipsė “, jau nekalbant apie„ Warner Bros “.“ savo savižudžių būrį.
Kalbant apie „Batman V Superman“ galutinę poziciją dėl pelno (įskaitant televiziją, prekes ir namų vaizdo išleidimą), „SNL Kagan“ analitikas Wade Holdenas pasiūlė 278 mln. USD, o „Wunderlich Securities“ vadovas Matthew Harriganas teigė, kad „Warner Bros“ greičiausiai būkite „patenkinti“, nors ir „nepagailėjote“ rezultatų.
Pasėkmės
Geriausias požymis, kaip „Warner Bros.“ jaučiasi „Batman V Superman“, bus tai, kaip studija eis per ateinančius mėnesius ir metus. Zackas Snyderis nebuvo įtrauktas į būsimą „Teisingumo lygos“ filmą ir, kiek mes žinome, jis taip pat vis dar ruošiasi režisuoti jo tęsinį, todėl akivaizdu, kad studija nėra visiškoje panikoje. Buvo gandai, kad „Suicide Squad“ buvo atnaujinami, kad pakeistų savo toną, tačiau net šie gandai teigė, kad pakartojimai nebuvo tiesioginiai atsakymai į „Batman V Superman“ kritinį priėmimą.
„DC Extended Universe“ natūraliai buvo daug kartų lyginamas su „Marvel Cinematic Universe“, todėl verta atsiminti, kad MCU neprasibrovė su savo didžiausiais kasų hitais. žymiai mažiau nei „Man of Steel“ ir daug mažiau nei „Batman V Supermenas: Teisingumo aušra“, ir tik tada, kai visi veikėjai subūrė „The Avengers“ komandą, „Marvel“ pagaliau pamatė tikrai sprogstamus kasų rezultatus. Atsižvelgiant į tai, kad „Batman V Supermenas“ yra tik antrasis filmas visiškai naujoje superherojų visatoje, 850–900 milijonų dolerių visame pasaulyje nereikia užuosti.
Tikrai didžiausias „Warner Bros“ rūpestis yra kritinis „Batman V Superman“ priėmimas, o ne jo bilietų pardavimas, tačiau studijai pasisekė tuo, kad kitas DCEU filmas atrodo labai nutolęs tiek savo pasakojimo, tiek jo tono prasme., iš „Batman V Superman“. Jei „Batman V Superman“ būtų buvę nedelsiant stebimas „Justice League“, gali reikėti skubiau keisti taktiką, tačiau kadangi „Justice League“ į teatrus neatvyks iki 2017 m. Lapkričio, studija turi daug laiko gerai apgalvoti, kaip parduoti savo kitą epinį superherojų komandą.
Tai gali būti nuobodi išvada, tačiau remiantis turima informacija „Batman V Superman“ kasoje rezultatai yra puikūs. Ne bėganti sėkmė, ne katastrofa, tiesiog puiku. Kalbant apie mišrų kritinį priėmimą - gerai, rytoj DCEU bus dar viena diena.
Betmenas V Supermenas: Dawn of Justice dabar vaidina JAV teatruose. Savižudybių būrys atvyks 2016 m. Rugpjūčio 5 d., Paskui „ Wonder Woman“ - 2017 m. Birželio 2 d.; Teisingumo lygos pirmoji dalis - 2017 m. Lapkričio 17 d.; Blykstė 2018 m. Kovo 16 d.; „Aquaman “ 2018 m. Liepos 27 d.; nenurašytas DC filmas 2018 m. spalio 5 d.; Šazamas 2019 m. Balandžio 5 d.; Teisingumo lygos antroji dalis 2019 m. Birželio 14 d.; nenurašytas DC filmas 2019 m. lapkričio 1 d.; Kiborgas 2020 m. Balandžio 3 d.; ir „ Green Lantern Corps“ - 2020 m. birželio 19 d.
