Televizijos serialas „Mad Men“ apie septintojo dešimtmečio reklamos pasaulį tapo didžiuliu hitu, kai 2007 m. Pradėjo transliuoti AMC. Baigdamas septynis sezonus, veikėjas Don Draperis, kurį gražiai vaidino Jonas Hammas, atrodė panašus į galimą žmogų. tikrai egzistavo. (Iš tikrųjų jį įkvėpė kažkas tikro.)
Sielvartas, moteriškumas, dažnai svaiginantis alkoholio, Donas taip pat buvo reklamos genijus. Jis pristatė tokias vietas, kad vadovai reikalaudavo „Sterling Cooper“ agentūros, kad jie imtųsi klientų, ir jo kūrybinis pagrindas buvo sužavėtas jo minties procesu, norėdamas, kad jie turėtų nedidelę dalį savo talentų.
Tačiau Donas ne visada buvo profesionalus ar asmeniškai savo žaidimo viršūnėje. Štai 5 kartus jis buvo absoliutus genijus, o 5 kartus - ne.
10 genijus: Kai jis palaikė Pegerį ant „Burger Chef“
Kartais pradėti genialumą reiškia žinoti, kada reikia pripažinti, kad kiti teisūs, ir palaikyti darbuotoją, kuris turi gerą idėją. Būtent tai padarė Donas, kai jo protegatas Peggy bandė perduoti šeimos vakarienės idėją Burger Chef.
Tuo metu Dono širdis dar nebuvo susijusi su verslu, o tai iš esmės ir lėmė, kad jis pasigailėjo, bet jo pasiūlymas, kad niekas iš kambaryje esančių žinojo daugiau apie „Burger Chef“ klientą nei Peggy, buvo teisingas žingsnis, kaip ir jo tvirtinimas, kad ji buvo „išskirtinai kvalifikuota“ vadovauti šiuolaikinei kampanijai - nes ji buvo.
9 Ne genijus: gyvenimo javų pikis
Girtas Donas pasineria į susitikimą su klientu „Life Cereal“ ir rengia neįkvepiančią kampaniją apie gyvenimo valgymą prie dubenėlio. Huh? Kai jie nesikandžioja, jis išmeta tokias pat baisias antraštes, kaip „Gydymas bendriems pusryčiams“. Netgi nesąmoningi verslininkai tai suvalgo (suplanuota).
Pasirodo, klišinė etiketė nebuvo netgi Dono; tai pasiūlė jaunas vyras, kuris bandė įsidarbinti agentūroje. Tai buvo epinis nesėkmė iš Don pusės, kuri buvo nepakankamas tolesnis darbas po jo pasakiškos Kodak karuselės aikštės.
8 „Genius“: „Lucky Strike Toasted Tagline“
Be abejo, buvo baisu, kad Donas sąmoningai padėjo klientui surinkti cigaretes klientams, kai tik paaiškėjo baisūs padariniai sveikatai. Bet jo genialus reklaminis pojūtis atrado, kad jie iš esmės galėjo pasakyti bet ką, kuo norėjo, kad prekės ženklas išsiskirtų iš konkurentų, nes produktai iš tikrųjų buvo vienodi.
Taigi kilo mintis pasiūlyti, kad Lucky Strike cigaretės buvo „skrudintos“, todėl jos geriau paragavo ir atrodo prabangesnės nei kitos. Tai buvo pirmas kartas, kai buvo rodomas tikrasis Dono genijus, ir tai paskatino likusią serijos dalį.
7 Ne genijus: Džoanos pamėgdžiojimas
Manome, kad Donas, kaip nuostabus reklamos skelbėjas, stengėsi įgyti klientų ir laimėti juos. Tačiau šiuo atveju jis nuėjo per toli, iš esmės nuginklavęs Joaną „Jaguar“ vadovui, kad būtų užtikrinta sutartis.
Jam tai buvo žemas laikotarpis ir nerimą keliantis atspindys tų laikų, kai Joan atgailavo ir ėjo kartu su sandoriu, kad ji galėtų užimti geresnes pareigas Sterling Cooper Draper Pryce. Dono prekės ženklo etiketės ironija daro dalykus dar despotiškesnius: „Pagaliau kažkas gražaus, kurį tikrai gali turėti“. Sąžiningai kalbėdamas, Donas bandė sustabdyti Joaną su tuo nesigilinant, tačiau ji jau padarė šį poelgį.
6 Genius: Heinz kečupas ir vaizduotė
Palikite Dūnui išsiaiškinti, kad geriausias būdas reklamuoti „Heinz“ kečupą buvo jo nerodyti skelbimuose, bet ir nerodyti. Jo puikią kampaniją sudarė maisto vaizdai, kuriems žūtbūt reikėjo pagardų dalelės.
„Pats didžiausias dalykas, kurį jūs dirbate, - sakė jis vadovams, - tai ne tavo padaryta nuotrauka ar tapyta nuotrauka, o vartotojo vaizduotė“. Nepaisant jų primygtinio reikalavimo, kad butelis turėtų būti parodytas, kad būtų veiksminga kampanija, Donas suprato, kokie galingi gali būti skelbimai be jo. Įdomu tai, kad Heinzas žengė į priekį ir tą pačią kampaniją pradėjo dar 2017 m.
5 ne genijus: prarasti „Hershey“ sąskaitą
Mes turime suteikti Donui kreditą už tai, kad nuoširdžiai elgiamės su savo gyvenimu, tačiau bet kuri reklamos agentūra, kuri aktyviai bando prarasti klientą, tiksliai neatlieka savo darbo. Dėl šios priežasties Donas buvo išleistas iš darbo atostogų po šio „pikio“.
Užuot sukūręs pasakojimus apie meilę ir meilę, kurį sukelia „Hershey“ prekės ženklas, Donas vadovui pasakoja apie savo nuožmią praeitį, augusią viešnamyje, ir apie tai, kaip vienintelis laikas, kurį jis jautė geidžiamas, buvo tada, kai viena iš ten dirbančių merginų nupirktų jam „Hershey“. baras. Hershey buvo jo meilės valiuta. Tai nebuvo visiškai toks vaizdas, kokio „Hershey“ norėjo dėl savo prekės ženklo, ir jie natūraliai nustebino.
4 „Coca Cola“ pikis: „Genius“
Pažymėjęs vieną geriausių visų laikų serialo finalo, Donas kurį laiką neleido darbo ir viešėjo hipių kolonijoje, kur meditacija buvo dažna veikla. Visiškai nesuprasdamas, kaip jis sėdi ant kalvos, klausytojai priversti manyti, kad būtent tada jis pasirodys su ikonine „Coca Cola Hilltop“ reklama ir daina „Norėčiau nusipirkti pasauliui koksą“.
Šios ikoniškos kampanijos ir reklaminės reklamos, kurią iš tikrųjų sukūrė McCann-Erickson vyras, panaudojimas buvo puikus būdas parodyti tikrąjį Dono genijų, nepaisant visų jo vidinių kovų.
3 Ne genijus: nuolat geria darbą
Manome, kad tuometinis kursas buvo lygus kursui, ir kiekvienas verslininkas surengė susitikimą ar pokalbį savo kabinete su dūmais ar gėrimu - arba abiem - rankoje. Tačiau Dono gėrimas išėjo iš rankų, tiek iš darbo, tiek iš jo.
Ypač blogos akimirkos buvo tada, kai jis būdavo girtas biure ir pikindavo klientus, šaukdavo darbuotojus, išeidavo ant sofos savo drabužiais ar persekiodavo moteris. Akivaizdu, kad jam reikėjo pagalbos daugiau nei vienu būdu. Gerti iki apsvaigimo nuo darbo metu … ne vėsu.
2 „Genius“: „Kodak“ karuselės pikis
Epiškiausias kalbėjimas ir garsas, Don Kodako „ratas“, buvo akimirka, kuri net žiūrovams sukėlė ašarą. Tai buvo tiek pristatymas, kiek žodžiais, nes Donas vedė vadovus, kaip išdėstyti savo, atrodytų, archajišką ratų technologiją tuo metu, kai fotografija su blykste buvo visiška.
Jis kalbėjo apie sentimentalų ryšį su „Kodak“, palyginti su „naujuoju“. Viskas kilo apie nostalgiją, kai Donas pritemdė žibintus, įkėlė karuselę ir pradėjo rodyti savo šeimos nuotraukų pasirinkimą. „Šis prietaisas nėra erdvėlaivis“, - sakė jis. Jis eina atgal, pirmyn, nuveda mus į vietą, kur mes vėl norime eiti. Tai nėra vadinama ratu, o vadinama karuselė. “ Geriausia eilutė eina aikštės pabaigoje, kai Dono kolega Duckas Phillipsas pažvelgia baimės sulaukusiems vadovams į akis ir sako: „Sėkmės kitame susitikime“.
1 pavogti kito vyro tapatybę: ne genijus
Be abejo, Donas tikrai norėjo išvengti savo gyvenimo, ir tada tai padaryti buvo daug lengviau, nei būtų dabar. Jo idėja pavogti mirusio žmogaus tapatybę ir gyventi kaip jam buvo tarsi genijus, bet tikrai ne todėl, kad buvo neišvengiama, kad Donas galų gale sučiupo.
Gimęs Dickas Whitmanas pas prostitutę ir užaugęs viešnamyje, Donas pasinaudojo proga, kai jo leitenantas mirė per karą ir jis buvo vienintelis liudytojas - ir gana gerai sukėlė mirtį „netyčia“ numesdamas žiebtuvėlį. Dickas Whitmanas prisiėmė leitenanto Draperio tapatybę, rūpinosi sielvartaujančia žmona mainais į jos tylą ir visą likusį gyvenimą praleido kaip kažkas kitas.
